Suosituimmat bloggarit ja vloggarit Suomessa – keitä he ovat ja miten suosio mitataan

Suomessa toimii nykyään huomattava joukko bloggareita ja vloggareita, joista osa tekee sisällöstään kokopäiväisen ammatin. Bloggari julkaisee tekstimuotoista sisältöä omassa blogissaan, kun taas vloggari eli tubettaja kertoo asiansa videoilla – yleensä YouTubessa. Tämä artikkeli kokoaa yhteen, keitä Suomen tunnetuimmat ja mitattavasti suosituimmat tekijät ovat, miten suosiota ylipäätään mitataan, miten tekijät ansaitsevat elantonsa ja miten alalle voi itse päästä alkuun. Luvut perustuvat julkisiin tilaajamääriin ja muuttuvat jatkuvasti, joten ne kannattaa lukea suuntaa antavina.

Mitä eroa on bloggarilla ja vloggarilla?

Bloggari ja vloggari eroavat toisistaan ennen kaikkea julkaisumuodon mukaan. Bloggari kirjoittaa blogia eli verkkosivustoa, jolle julkaistaan säännöllisesti artikkeleita tekstin ja kuvien muodossa. Vloggari puolestaan tuottaa videoblogia, jossa sama henkilökohtainen ja päiväkirjamainen ote välittyy liikkuvan kuvan kautta.

Suomessa videosisällön tekijästä käytetään usein sanaa tubettaja, koska valtaosa videoista julkaistaan YouTubesta tutuksi tulleella alustalla. Monet tekijät yhdistävät molempia muotoja: he pitävät blogia, julkaisevat videoita ja ovat aktiivisia myös Instagramissa ja TikTokissa. Käytännössä raja bloggarin ja vloggarin välillä on hämärtynyt, ja yhä useampi puhuu itsestään laajemmin sisällöntuottajana tai vaikuttajana.

Keskeiset käsitteet lyhyesti:

• Blogi: säännöllisesti päivittyvä verkkosivusto, jonka sisältö on järjestetty aikajärjestykseen uusin ensin.
• Vlogi: videomuotoinen blogi, jossa tekijä puhuu suoraan katsojalle.
• Tubettaja: YouTubeen videoita tuottava tekijä; Suomessa yleinen synonyymi vloggarille.
• Vaikuttaja: yläkäsite, joka kattaa blogien, videoiden ja somekanavien tekijät, joilla on vakiintunut yleisö.

Jos aihe kiinnostaa syvemmin, sivustolla on erilliset jutut sekä bloggaamisen perusteista että tubettamisesta ja vlogeista.

Miten ”suosituin” oikeasti mitataan?

Suosiota mitataan useammalla mittarilla, eikä yksikään niistä yksin kerro koko totuutta. Tilaaja- ja seuraajamäärä on näkyvin luku, mutta se kertoo lähinnä kertyneen yleisön koon – ei sitä, kuinka moni seuraa tekijää aktiivisesti juuri nyt.

Yleisimmät mittarit ovat:

• Tilaajat ja seuraajat: kanavan tai tilin kokonaisyleisö. Helppo vertailla, mutta kasautuu vuosien aikana eikä reagoi nopeasti.
• Katselukerrat ja tavoittavuus: kuinka moni todella näkee sisällön tietyllä ajanjaksolla.
• Sitoutuminen: tykkäykset, kommentit ja jaot suhteessa yleisön kokoon. Kuvaa, kuinka aktiivinen yleisö on.
• Katseluaika: YouTuben oma avainmittari, joka vaikuttaa siihen, kuinka paljon alusta nostaa videoita esiin.

Koska luvut vaihtelevat päivittäin ja eri palvelut mittaavat niitä hieman eri tavoin, mikä tahansa ”suosituimpien” lista on aina tilannekuva tietyltä hetkeltä. Tässä artikkelissa esitetyt tilaajamäärät perustuvat loppuvuoden 2025 ja vuoden 2026 julkisiin seuranta-aineistoihin ja on pyöristetty suuntaa antaviksi.

Suomen suosituimmat vloggarit ja YouTube-kanavat

Suomen tilatuin YouTube-kanava on koomikko Sari Aallon kanava, jolla on noin 2,5 miljoonaa tilaajaa. Kärkeä seuraavat muun muassa lapsille suunnattu Dima ja Autot, pelaamisesta ja komediasta tunnettu Lakko (oikealta nimeltään Joona Laine) sekä animaatiokanava Unicorn Finland. Alla oleva vertailu kokoaa yhteen tunnettuja suomalaisia tekijöitä tilaajamäärineen ja sisältölajeineen.

Lista havainnollistaa, että suosituimmat tekijät edustavat hyvin erilaisia sisältölajeja: komediaa, pelaamista, autoja, lapsille suunnattua viihdettä sekä päivittäisiä vlogeja. Vloggareista esimerkiksi Roni Back on tunnettu haaste- ja viihdevideoistaan, kun taas mmiisas (Miisa Rotola-Pukkila) edustaa klassista lifestyle- ja arkivloggaamista. Kokonaiskuvan saat vertaamalla lukuja toisiinsa sen sijaan, että tuijottaisit yksittäistä kanavaa.

Tämä juttu on sarjan ensimmäinen osa. Tekijäesittelyt jatkuvat artikkelin osassa 2.

Suomalaisen bloggaamisen ilmiö ja tunnetut bloggaajat

Blogit olivat 2010-luvun alkupuolella suomalaisen somejulkisuuden keskiössä, ja erityisesti muoti- ja lifestyle-blogit keräsivät suuria lukijamääriä. Tuolloin syntyi myös ammattimaistumisen aalto: bloggaamisesta tuli monelle osa-aikainen tai jopa päätoiminen työ, ja blogiportaalit kuten Indiedays kokosivat tunnettuja kirjoittajia saman katon alle ja myivät niille mainostilaa.

Tunnetuista pitkän linjan tekijöistä esimerkiksi Jenni Rotosen Pupulandia on yksi Suomen tunnetuimmista muoti- ja lifestyle-blogeista; se palkittiin aikanaan vuoden muotiblogina. Blogien sisällöt käsittelevät tyypillisesti muotia, kauneutta, sisustusta, ruokaa ja matkustamisesta kertovia kokemuksia.

2020-luvulla painopiste on siirtynyt tekstistä kuvaan ja videoon: moni entinen bloggaaja on siirtynyt pääosin Instagramiin, YouTubeen tai TikTokiin, ja osa pitää blogia enää täydentävänä kanavana. Perinteinen blogi on silti edelleen arvokas, koska se on tekijän oma alusta, jonka näkyvyys ei ole yhtä riippuvainen yksittäisen somepalvelun algoritmista. Lukijakunnan kasvattamiseen on omat keinonsa, joita käydään läpi jutussa kuinka saada seuraajia blogillesi.

Suosituimmat sisältölajit Suomessa

Suosituin sisältölaji vaihtelee alustan mukaan, mutta muutama teema toistuu suomalaisten tekijöiden kärjessä vuodesta toiseen. Videopuolella vetävät erityisesti komedia, pelaaminen ja laajalle yleisölle suunnattu viihde, kun taas tekstiblogeissa painottuvat elämäntapa, muoti ja kauneus.

Tyypillisiä sisältölajeja ovat:

• Lifestyle ja arki: henkilökohtainen arki, rutiinit ja vlogit – perinteisin blogi- ja vlogiaihe.
• Muoti ja kauneus: pukeutuminen, meikit ja tuotearviot; historiallisesti suomalaisten blogien suosituin kärki.
• Pelaaminen: läpipeluut ja pelikommentaarit, jotka keräävät YouTubessa suuria katsojamääriä.
• Komedia ja viihde: sketsit ja haastevideot, jotka tavoittavat laajan yleisön.
• Ruoka ja matkailu: reseptit, ravintola-arviot ja matkakokemukset.
• Urheilu, hyvinvointi ja fitness: treeni, ravinto ja terveys.
• Teknologia ja talous: laitearviot, oppaat ja esimerkiksi sijoittamiseen keskittyvät kanavat.

Sisältölajin valinta kannattaa tehdä oman kiinnostuksen ja asiantuntemuksen pohjalta, sillä pitkäjänteisyys on helpompaa aiheesta, joka aidosti innostaa.

Milla alustoilla suomalaiset tekijat toimivat?

Suomalaiset tekijät jakautuvat usealle alustalle, ja moni on läsnä samaan aikaan useammassa paikassa. Alusta vaikuttaa sisällön muotoon: sama tekijä voi julkaista pitkän videon YouTubeen, lyhyen leikkeen TikTokiin ja kuvan Instagramiin.

• YouTube: pitkän videosisällön ja tubettajien pääalusta Suomessa.
• Oma blogi: tekstisisällön koti, jonka näkyvyys ei ole yhtä riippuvainen yksittäisen palvelun algoritmista.
• Instagram: kuville ja lyhyille videoille; monen entisen bloggaajan nykyinen pääkanava. Seuraajien kasvattamista käsitellään jutussa hanki seuraajia Instagramissa.
• TikTok: lyhyet videot, joiden kautta uudet tekijät tavoittavat nopeasti laajan yleisön.
• Twitch: suoratoisto erityisesti pelaajien suosiossa.

Usean alustan käyttö hajauttaa riskiä: jos yhden palvelun näkyvyys heikkenee, yleisöä tavoittaa edelleen muualta.

Miten bloggarit ja vloggarit tienaavat?

Tekijät ansaitsevat useimmiten monesta lähteestä yhtä aikaa, sillä pelkkä yksi tulonlähde on harvoin riittävä. Tulot vaihtelevat valtavasti yleisön koon, sisältölajin ja aktiivisuuden mukaan: harrastajalle kyse voi olla muutamista kymmenistä euroista kuukaudessa, kun taas kärkitekijöille sisällöntuotanto on päätoiminen ammatti.

Yleisimmät ansaintatavat ovat:

• Kaupalliset yhteistyöt: brändi maksaa tuotteen tai palvelun esittelystä. Suomessa kaupallinen yhteistyö on merkittävä tulonlähde, ja se on lain mukaan merkittävä selkeästi näkyviin.
• Mainostulot: esimerkiksi YouTuben videoiden yhteydessä näytettävät mainokset, joista tekijä saa osuuden katselukertojen mukaan.
• Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi: tekijä suosittelee tuotetta linkin kautta ja saa provision toteutuneesta kaupasta.
• Omat tuotteet ja palvelut: kirjat, verkkokurssit, oheistuotteet tai esiintymiset.
• Yleisön suora tuki: esimerkiksi jäsenyydet ja lahjoitukset.

Kaupallisten kuvioiden rakentamista käsitellään tarkemmin jutussa kaupallisten yhteistyöprojektien tekemisestä. Olennaista on muistaa, että tulot eivät ole taattuja eivätkä vakaita, vaan riippuvat jatkuvasta työstä ja yleisön säilymisestä.

Näin pääset alkuun bloggarina tai vloggarina

Alkuun pääsee pienellä kynnyksellä, sillä aloittaminen ei vaadi kallista kalustoa – nykyaikainen puhelin riittää ensimmäisiin videoihin ja kuviin. Tärkeämpää on selkeä aihe ja säännöllisyys kuin täydellinen tekniikka.

1. Valitse aihe ja kohdeyleisö. Rajattu teema, josta olet aidosti kiinnostunut, erottuu paremmin kuin ”vähän kaikkea”.
2. Valitse alusta. Tekstille oma blogi tai blogialusta, videolle YouTube, lyhyille videoille TikTok tai Instagram. Moni yhdistää useita.
3. Julkaise säännöllisesti. Tasainen tahti auttaa sekä yleisöä että alustojen algoritmeja löytämään sisältösi.
4. Panosta otsikointiin ja ensivaikutelmaan. Selkeä otsikko ja kiinnostava alku ratkaisevat, jääkö katsoja tai lukija paikalle.
5. Seuraa tilastoja ja kehity. Katso, mikä toimii, ja tee lisää sitä. Hyvän sisällön rakentamiseen löytyy vinkkejä jutusta kuinka luoda hyvää sisältöä sosiaaliseen mediaan.

Yleisimmät virheet

Suurin osa aloittavien tekijöiden virheistä liittyy odotuksiin ja johdonmukaisuuteen, ei tekniikkaan. Nämä kannattaa välttää:

• Epäsäännöllinen julkaiseminen: pitkät tauot pudottavat näkyvyyttä ja yleisön mielenkiintoa nopeasti.
• Liian laaja aihe: ilman selkeää teemaa on vaikea erottua tai kerätä sitoutunutta yleisöä.
• Nopean menestyksen odotus: yleisön kasvattaminen vie tyypillisesti kuukausia tai vuosia.
• Kaupallisten yhteistöiden merkitsemättä jättäminen: mainonnan tunnistettavuus on lakisääteistä, ja piilomainonta rapauttaa luottamuksen.
• Palautteeseen juuttuminen: negatiiviset kommentit kuuluvat julkiseen tekemiseen; niihin kannattaa suhtautua suhteellisuudentajulla.
• Yksityisyyden unohtaminen: liiallinen henkilökohtaisten tietojen jakaminen voi kostautua myöhemmin.

Tietoturva ja yksityisyys sisällöntuottajalle

Julkinen sisällöntuotanto tarkoittaa, että osa elämästäsi on näkyvillä, joten yksityisyydestä on syytä huolehtia tietoisesti. Mieti etukäteen, mitä et halua jakaa: kodin tarkka sijainti, aikataulut, läheisten tai lasten tiedot sekä yhteystiedot kannattaa pitää hallinnassa.

Käytännön perusasiat suojaavat jo pitkälle: vahvat ja yksilölliset salasanat, kaksivaiheinen tunnistautuminen kaikilla tileillä sekä harkinta siinä, keitä lisäät yksityisiin kanaviin. Lisää aiheesta siitä, mitä kannattaa pitää omana tietonaan, löytyy jutusta mitä ei kannata jakaa sosiaalisessa mediassa. Jos sisällössä esiintyy lapsia, heidän yksityisyytensä suojaaminen on erityisen tärkeää.

Kenelle bloggaaminen ja vloggaaminen sopii?

Bloggaaminen ja vloggaaminen sopivat parhaiten henkilölle, joka nauttii säännöllisestä ilmaisusta ja on valmis tekemään työtä pitkäjänteisesti ilman takuuta nopeasta tuloksesta. Kirjoittamisesta pitävälle luontevin muoto on blogi, kun taas kameran edessä viihtyvälle sopii video.

Ala sopii sinulle, jos sinulla on aihe josta riittää kerrottavaa, kestät julkisuuden tuoman palautteen ja olet valmis opettelemaan myös sisällön markkinointia. Jos tavoitteena on ansaita, kannattaa suhtautua tekemiseen alusta asti kuin pienyritykseen: suunnitelmallisesti, mutta realistisin odotuksin.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Mitä eroa on bloggarilla ja vloggarilla?

Bloggari julkaisee tekstimuotoista sisältöä blogissaan, kun taas vloggari eli tubettaja kertoo asiansa videoilla yleensä YouTubessa. Monet tekijät käyttävät molempia muotoja rinnakkain.

Kuka on Suomen suosituin YouTube-tekijä?

Tilaajamäärällä mitattuna Suomen suosituin kanava on koomikko Sari Aallon kanava, jolla on noin 2,5 miljoonaa tilaajaa. Luvut kuitenkin muuttuvat jatkuvasti.

Voiko bloggaamisella tai vloggaamisella elättää itsensä?

Kyllä, mutta vain osa tekijöistä yltää päätoimisiin tuloihin. Tulot vaihtelevat suuresti yleisön koon ja aktiivisuuden mukaan, eivätkä ne ole vakaita tai taattuja.

Tarvitseeko vloggaajaksi ryhtyäkseen kallista kalustoa?

Ei tarvitse. Nykyaikainen puhelin riittää alkuun sekä kuvaamiseen että editointiin. Säännöllisyys ja selkeä aihe ovat tärkeämpiä kuin kallis tekniikka.

Miten some-tilien suosiota mitataan?

Suosiota mitataan tilaaja- ja seuraajamäärillä, katselukerroilla, tavoittavuudella ja sitoutumisella. Yksikään mittari ei yksin kerro koko totuutta, ja luvut ovat aina tilannekuva tietyltä hetkeltä.